QLors deson lancement, l’Apple Watch était présentée comme devant devenir la force dominante du monde de l’horlogerie. Près de trois ans plus tard, la montre phare du géant de Cupertino n’a pas répondu aux attentes. Nous examinons pourquoi le marché des montres suisses, et non les chronomètres technologiques, restera toujours suprême.
Aucune charge
La dernière Apple Watch peut tenir jusqu’à 18 heures sur une charge de nuit. De plus, les utilisateurs disposent de jusqu’à trois heures d’autonomie en communication lorsqu’ils sont connectés à un iPhone via Bluetooth et de plus d’une heure d’autonomie en communication lorsqu’ils sont connectés directement à la 4G LTE. En d’autres termes, ce garde-temps doit être rechargé tous les jours et si votre routine se déroule à 100 mph, vous devrez prévoir quand donner du jus à votre Series 3.
Un chronographe classique peut fonctionner pendant des décennies (et des siècles) s’il est correctement entretenu, et l’entretien ne consistera qu’à remonter la couronne de temps en temps…
De plus, Apple étant réputé pour vendre des produits à courte durée de vie, vous savez qu’une fois que vous aurez acheté la montre de la société, elle ne tiendra plus la charge longtemps, elle aura des problèmes et fonctionnera plus lentement et, avec les mises à jour du système d’exploitation qui sont constamment disponibles, elle ne sera plus compatible avec les technologies plus modernes.
En revanche, les amateurs de montres mécaniques acceptent de payer des dizaines de milliers (voire des centaines de milliers) d’euros pour leur achat, car ils s’attendent à ce qu’elles durent. Un chronographe classique peut fonctionner pendant des décennies (et des siècles) s’il est entretenu correctement, et l’entretien ne consistera qu’à remonter la couronne de temps en temps. Mieux encore, il ne tombera jamais en panne, ne cessera pas de se mettre à jour et ne vous harcèlera pas au sujet de votre régime quotidien.
Belle conception
Une montre mécanique ira toujours bien avec tout ce que vous portez et pourra facilement vous emmener du bar à un gala de cravate noire. Son aspect classique et son esthétique opulente rehausseront votre tenue ou s’y fondront parfaitement.
Une montre est une œuvre d’art
La forme carrée moderne et les lignes épurées de l’Apple Watch sont certes séduisantes, mais le fait qu’il s’agisse d’un élément technologique signifie qu’il a – comme la mode rapide – une date limite de vente inévitable en termes de design ; le progrès est le but de la technologie et ce qui est convoité aujourd’hui sera bientôt obsolète à l’avenir. De plus, rien ne peut être plus juxtaposé à un deux-pièces élégant qu’un bracelet qui émet constamment des bips, des clignotements et s’éteint une fois inactif.
Rarity
Les maîtres horlogers prennent des mois (voire des années) pour fabriquer les mécanismes intérieurs élaborés et compliqués qui rendent les montres classiques si spéciales, notamment les calendriers perpétuels (qui indiquent le jour de la semaine correspondant à une date donnée dans le futur) et les chronographes à rattrapante (une fonction qui permet de chronométrer deux événements ou durées distincts). Même la Drive de Cartier Moon Phases de Cartier tient compte des cycles de la lune et ne doit être ajustée que pour un jour tous les 125 ans.
Il arrive souvent que les gens ne portent pas leur montre pour lire l’heure, mais plutôt parce qu’elle symbolise quelque chose de personnel. En raison de sa longévité et de son aspect intemporel, c’est un accessoire qui peut être transmis de génération en génération, comme une paire de chaussures oxford ou un manteau de laine ancien.
il est indéniable que les marques de montres de luxe innovent, mais elles le font à un rythme beaucoup plus lent…
Comme Apple a un cycle de produits qui cannibalise ses anciennes gammes, si vous achetez une Apple Watch, elle sera bientôt superflue dans quelques années – la transmettre à votre progéniture reviendra à lui donner une Sega Mega Drive cassée. En effet, il est indéniable que les marques de montres de luxe innovent, mais elles le font à un rythme beaucoup plus lent que des entreprises comme Apple, et elles le font d’une manière qui ne rendra pas leurs anciens modèles obsolètes.
De plus, alors que nous sommes de plus en plus attachés à nos smartphones, tablettes et ordinateurs portables, il y a un charme à posséder quelque chose d’analogique ; une Apple Watch n’est qu’un élément de plus pour alimenter notre dépendance à la technologie.
une beauté horlogère soignée sera une pièce de collection de grande valeur…
Valeur
Sa valeur restera assez constante (si elle est entretenue correctement). Étant donné qu’Apple produira régulièrement de nouveaux modèles, les anciennes itérations ne pourront plus être vendues à des prix de détail élevés. Pourquoi voudrait-on utiliser une technologie ou un logiciel qui n’est pas pertinent ou qui date ?
Tout comme une Jag rétro, une beauté horlogère bien entretenue sera à l’avenir un objet de collection précieux. Et, si vous ne nous croyez pas, jetez un coup d’œil à la Celle de Paul Newman Rolex Daytona qui s’est récemment vendue pour un montant record de 17,8 millions de dollars en octobre.
Commodité
Après tout, la montre-bracelet originale a été conçue par Louis Cartier pour empêcher son ami aviateur, Alberto Santos-Dumont, de retirer ses mains des commandes de l’avion lorsqu’il voulait vérifier l’heure en vol. Et, bien qu’il existe des garde-temps mécaniques assez compliqués (par exemple, l’Aeternitas Mega 4 est dotée de 1 483 composants et de 36 complications), elle s’en tient à sa fonction essentielle, à savoir le chronométrage.
Une Apple Watch, cependant, est comme un ordinateur pour le poignet. Il peut vous permettre de faire des achats, de mesurer votre rythme cardiaque et d’accéder à vos photos, mais il s’agit souvent d’un inconvénient qui vous détourne de votre vie quotidienne.
De plus, le fait d’avoir un hinterland d’informations stockées dans une seule unité peut être dangereux. Si vous égarez votre montre traditionnelle, vous serez naturellement bouleversé ; si vous perdez votre smartwatch, vous ne serez pas seulement consterné, mais vous devrez également passer par un processus rigoureux de réinitialisation des mots de passe et de gel de vos cartes de crédit et de débit.
